Cómo evitar la pestaña Promociones de Gmail

Hace ya tiempo que Google introdujo una forma de organizar la Bandeja de Entrada de sus usuarios separándola en pestañas: una Principal, una para Promociones y una Social. Probablemente hayas notado que desde ese entonces tus envíos suelen llegar a la pestaña Promociones. En este post te contamos todo lo que debes saber sobre el tema.

El mejor consejo para evitar la Pestaña Promociones

Hay quienes aseguran que los Suscriptores no responden de la misma forma a los correos que llegan a la pestaña Principal y a los que lo hacen a Promociones. Aunque esto, no significa que sea perjudicial para tus envíos.

¿Por qué? Seguramente, aquellas personas que revisan la sección destinada a promociones, se encuentran más predispuestas no solo a conocerlas sino también a aprovecharlas.

Más allá de eso, si tú has seguido todos los consejos que siempre te brindamos para generar una estrategia de Email Marketing perfecta, no deberías preocuparte por el hecho de que tus Emails lleguen a la pestaña de Promociones.

Si tus Suscriptores han decidido recibir tus correos, si tú segmentas correctamente tus Listas, si envías contenidos de gran valor, si escoges los mejores momentos para enviar tus Campañas y perfeccionas continuamente tus tácticas para fortalecer el vínculo de tu marca con tus potenciales clientes, serán tus Suscriptores quienes harán el trabajo por ti.

¿Te preguntas cómo lo harán? O bien abrirán tus correos aunque lleguen a la pestaña Promociones, o cambiarán la configuración para verlos directamente en la principal. Es decir, más allá de que existan algunos trucos que te pueden ser de gran ayuda para evitar la pestaña Promociones, la mejor estrategia para que tus contactos abran tus Emails es generarles el interés para hacerlo.

De hecho, la idea de Google fue que los Emails promocionales no interrumpan la experiencia de los usuarios cuando éstos quieren trabajar o enviar un correo personal.

Los Suscriptores no están siempre listos para comprar. Por eso, podría dar mejor resultado que tu Email esté disponible justo cuando él esté de humor para comprar o para interactuar con él.

Lo prometido es regla

Te hemos dicho que te contaríamos los trucos necesarios para vencer a los algoritmos de Google y cumpliremos. Así que toma nota de los siguientes consejos ¡y ponlos en práctica para ganar esta batalla!

– No abuses de los links: Generalmente, los Emails promocionales incluyen varios enlaces ya que dirigen a redes sociales, a Sitios Web, a Landing Pages, etc. Por lo tanto si quieres pasar más desapercibido intenta no incluir más de uno.

– Evita el uso excesivo de imágenes: Quienes más las utilizan son los correos promocionales por el atractivo que generan en las piezas. Así que si buscas diferenciarte, mejor incluye únicamente las imprescindibles.

– Utiliza con precaución las Campañas enviadas automáticamente a través de herramientas RSS: Muchos marketers las usan para que las publicaciones de su Blog se envíen directamente a través a sus Suscriptores. Sin embargo, debes tener en cuenta que a pesar de ser una estrategia extremadamente útil para promocionar tus artículos, este tipo de envíos suelen ser de los llegan a la pestaña de Promociones ya que generan correos prácticamente iguales, dejando en evidencia que no es un Email tradicional.

– Customiza tus envíos: Si quieres hacer pasar tu Campaña por un envío tradicional entre dos personas que se conocen, qué mejor que tratar a tu destinatario por su nombre utilizando Campos Personalizados. Por otra parte, seguramente a tu Suscriptor le gustará este gesto. ¡Aprovéchalo!

– Estructura tu correo como si fuese de un amigo a otro: Comienza saludando, preguntando qué tal van las cosas y recién después aborda el contenido principal. No olvides el saludo final.

– Prueba las Campañas de Texto Plano: Si bien herramientas como Doppler ofrecen Plantillas muy atractivas para hacer Email Marketing, a veces puede resultar más efectivo un simple correo de texto plano para evitar sospechas y conectar con tus Suscriptores.

– Piensa bien tus CTAs: Genera Llamadas a la Acción originales, que no sean evidentes para los algoritmos. “Haz clic aquí” es un botón que seguramente Google identifique rápidamente como un Call to Action. ¡Pon a trabajar tu creatividad! Otra acción que podría ayudarte es contar a tus Suscriptores que tus Campañas podrían estar llegando a la pestaña “Promociones”.

Claro que la forma más efectiva de hacerlo no sería a través de un Email si tu miedo es justamente que no los estén leyendo. Puedes utilizar cualquiera de tus otros canales de comunicación (o todos), tales como Facebook, Twitter y demás redes para hacérselos saber. Así tendrías una oportunidad más para que tus Suscriptores elijan recibir y leer tus Emails.

Conclusión

Hemos compartido contigo las técnicas más prometedoras para evitar llegar a la pestaña Promociones de tus Suscriptores. Sin embargo, ya sabes, lo más efectivo, más incluso que cumplir con absolutamente todas estas reglas, es ofrecer contenido de calidad a tus leads.

Aún cumpliendo estrictamente con todos los consejos que te hemos dado, no podrás tener la seguridad de que Google no detectará tus Campañas. En cambio, si sigues las mejores prácticas para implementar tus Campañas de Email, tus Suscriptores harán todo lo necesario para no perderse tus valiosos envíos. Por eso, más que de luchar contra potentes algoritmos, se trata de implementar efectivas estrategias de Email Marketing.

Así, tus Suscriptores sin dudas querrán acceder a tus Emails, ya sea desde la pestaña Promociones o, si es que efectivamente esos correos no los abren, moviendo los tuyos a la pestaña principal.

Así que, ¡no temas! Continúa haciendo un buen trabajo, intenta implementar estos tips que hemos compartido contigo, ¡y tu Tasa de Apertura no dejará de sorprenderte! ¿Cómo ha sido tu experiencia con esta pestaña? ¿Has intentado evitarla? ¡Cuéntanos tus resultados!


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