Qué es el Pre-encabezado y cómo utilizarlo

El Pre-Encabezado es el texto siguiente a la línea de Asunto al previsualizar un correo y tiene un rol vital en el Email. ¡Utiliza su visibilidad a tu favor como llave del éxito!

Al ser el texto inicial que sigue a la línea del Subject o Asunto, es clave para aumentar la apertura de tu Email. Dentro de la Campaña en sí misma, el Pre-Encabezado está antes del la pieza HTML o del texto.

Pre-encabezado

¿Qué puedes hacer con el Pre-encabezado?

Gracias a su visibilidad, dinamismo y adaptabilidad, el encabezado es clave para generar efectividad. Entre los diferentes usos te proponemos:

Estimular un llamado a la acción (Call to Action).
Brindar un resumen del contenido del Email.
Establecer la razón de suscripción, por qué llega el Email.
Detallar tiempos, límites y vencimientos de ofertas y promociones.
Invitar a los destinatarios a suscribirse a una lista de dirección.

¿Cómo incluir el Pre-encabezado?

Al momento de crear tu Campaña con Doppler, completa la Información Básica y allí podrás elegir si quieres agregar contenido al campo Pre-Encabezado con tu texto estratégico. Por el contrario, si lo dejas vacío, quedará por defecto en blanco.

#DopplerTips: Aprovecha la pequeña porción de texto que se encuentra debajo del Asunto cuando un Email llega a la bandeja de entrada de tu suscriptor y aumenta tu Open Rate.

Recuerda que el cuadro de Pre-Encabezado tiene una longitud máxima de caracteres, por lo cual debes limitar tu contenido a 85-100 espacios para optimizar tu práctica. Si bien la longitud mostrada varía de acuerdo al correo electrónico utilizado, el navegador y el dispositivo, te recomendamos que pruebes tu Pre-Encabezado en varios correos y dispositivos móviles con vista tradicional y horizontal.

Recomendaciones

El Pre-Encabezado es estratégico para incentivar la apertura de un Email, pero que sea multifuncional no significa que debas ponerlo todo allí. El Pre-encabezado es un incentivo adicional a abrir su email. ¡Sé cuidadoso y analítico!

Optimiza este apartado resolviendo la primera pregunta que todo suscriptor se hace: ¿De qué me sirve este Email a mí? No confundas con exceso de líneas y vínculos, sino más bien concéntrate en generar un claro Llamados a la Acción.

Te recordamos que esta funcionalidad opera correctamente en Gmail, Yahoo y Mac Mail, pero no aplica en Hotmail, Outlook 2013 ni Thunderbird.

Cómo agregarlo a tu pieza HTML o Template

Para que tu Pre-Encabezado aparezca en tu pieza de Email Marketing debes ingresar en el Panel de Control de tu Cuenta de Doppler, luego ir a las preferencias de tu Campaña y allí personalizarlo activando “Mostrar el Pre Encabezado en la parte superior de mis Campañas”. Si no deseas utilizarlo, por defecto esta opción no aparece activada; solo deberás mantenerla destildada.

Pre-encabezados para el Mundo Mobile

Este tipo de texto ayuda a potenciar la vista previa para móviles y Smartphones. Para competir dentro del listado de Emails que llega a tus Suscriptores, un contenido innovador se destacará entre los demás, motivando su apertura.

El Pre-Encabezado te permitirá controlar qué va a aparecer en el contenido, sin alterar tu mensaje. La mayoría de proveedores de correo electrónico en versión Mobile muestran las primeras líneas del texto del Email en la vista previa de la bandeja de entrada, en este caso, tú defines qué texto se verá.

Ahora prueba poniéndolo en práctica para optimizar tus Campañas de Email Marketing en Doppler. Si aún no tienes tu cuenta puedes crearla totalmente gratis y sin límite de envíos, ¡no dejes pasar esta oportunidad!.

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  1. Sandra Martínez 21 Mar 2016

    Hola,
    Contratamos hace unos días un plan con ustedes. Pero no puedo cambiar el e-mail de contacto con el que me inscribí, que es el mío y debo enviar como remitente el de contacto de la empresa. ¿Cómo lo puedo hacer? es urgente, si me pueden ayudar.
    Gracias

    1. Julieta de Doppler 22 Mar 2016

      Hola Sandra, ¿cómo estás? En realidad la cuenta la puedes crear con cualquier Email porque no influye en el remitente. En el momento de crear una Campaña puedes elegir el Email de remitente que desees mostrar y también te damos la opción de colocar uno distinto de respuesta. De igual forma te paso una captura explicando mejor a lo que me refiero 🙂 http://screencast.com/t/FRKHdvt4Xl . Cualquier duda adicional puedes escribirnos a soporte@fromdoppler.com. Saludos, Julieta de Doppler.